Последний «Глобальный квартальный отчет по отслеживанию рынка портативных интеллектуальных камер, четвертый квартал 2025 года», опубликованный International Data Corporation (IDC), показывает, что в 2025 году на мировом рынке портативных интеллектуальных камер будет поставлено 16,65 миллионов единиц, что на 83% больше, чем в прошлом году. Выручка от продаж превысила 46,1 млрд юаней, увеличившись на 86% в годовом исчислении. IDC прогнозирует, что к 2030 году мировой рынок портативных интеллектуальных камер превысит 40 миллионов единиц, а совокупный пятилетний темп роста составит почти 20%.
С макроэкономической точки зрения, несмотря на различия в развитии экономик во всем мире, глобальный ВВП на душу населения и располагаемый доход жителей продолжают расти в долгосрочной перспективе. Терминалы пользователей интеллектуальных устройств быстро расширились от традиционных инструментов, таких как ПК, мобильные телефоны и планшеты, до разнообразных устройств AIoT, а новые сценарии и экосистемы продолжают появляться и развиваться, меняя отраслевой ландшафт.
В последние годы как в Китае, так и во всем мире короткие видео, видеоблоги и трафик в социальных сетях продемонстрировали явную взрывную тенденцию. Благодаря созданию, хранению и совместному использованию огромного количества чрезвычайно богатого и разнообразного контента спрос на интеллектуальные устройства для терминальной съемки среди активных пользователей во всем мире вышел в новую нишу и переопределился. Традиционные цифровые, зеркальные и беззеркальные камеры уже переживают тенденцию к снижению, а база пользователей становится более зрелой и ориентирована на энтузиастов фотографии. Больше требований сосредоточено на высоком качестве изображения, сочетании оптических объективов, профессиональной фотографии, естественном качестве изображения и относительно сложной и обширной постобработке. Они не портативны и имеют относительно высокую среднюю цену.
Определение портативных интеллектуальных камер, данное IDC, относится к портативным устройствам обработки изображений потребительского уровня, которые обладают возможностями вычислительной обработки, оснащены возможностями электронной или оптической стабилизации изображения, имеют разрешение 2K или выше и могут быть портативными, включая камеры движения, панорамные камеры и камеры с поворотом и наклоном. Среди них движущиеся камеры подразделяются на съемные движущиеся камеры (обычно называемые на рынке «камерами для большого пальца») и несъемные движущиеся камеры.
С точки зрения основных конкурентов на мировом рынке портативных интеллектуальных камер в 2025 году DJI займет первое место с долей рынка 62%. В области панорамных камер и «камер для большого пальца» (определяемых IDC как съемные движущиеся камеры) компания DJI постоянно выпускает конкурентоспособные новые продукты и добилась быстрого роста, ускоряя глобальную экспансию и становясь основной движущей силой значительного лидерства DJI на мировом рынке. Yingshi сохраняет лидирующие позиции на мировом рынке панорамных камер и «камер для большого пальца» (определяемых IDC как съемная спортивная камера) благодаря выпуску новой съемной спортивной камеры Go Ultra и инновационного игрового набора серии Ace, позволяющего сегментировать толпу. Под давлением DJI и Yingshi компания GoPro серьезно пострадала как в области панорамных, так и в области видеокамер, с заметным сокращением поставок.
Рынок спортивных камер: к 2025 году мировые поставки спортивных камер превысят 8 миллионов единиц, что на 61% больше, чем в прошлом году. DJI и Yingshi добились хороших результатов со своими популярными флагманскими продуктами, а их рыночная доля по объему поставок значительно увеличилась. Производитель-ветеран GoPro сталкивается с сильным конкурентным давлением. Среди них съемная видеокамера, также известная как «камера для большого пальца», объем поставок которой в 2025 году составит более 1,3 миллиона единиц, со значительными темпами роста. У Инши есть преимущество первопроходца и лидирующая позиция среди них; Во второй половине года новый продукт DJI 0smo nano уверенно вышел на рынок благодаря своим преимуществам в производительности и достиг впечатляющих показателей.
Рынок камер с панорамным и наклонным зумом. В 2025 году глобальный объем поставок камер с панорамным и наклонным зумом увеличится более чем на 100% по сравнению с предыдущим годом, и у DJI будет значительное преимущество на этом рынке. Ручная камера с подвесом точно распознает короткие сцены видеоблогов и получила широкую оценку и спрос со стороны группы пользователей. Pocket стал синонимом этого рынка, а также привлек внимание производителей в разных кругах. В 2026 году на этом рынке может появиться новый виток игроков и конкуренции.
Рынок панорамных камер: к 2025 году мировой объем поставок превысит 2,5 миллиона единиц, а годовой рост превысит 50%. Yingshi уже много лет развивает и удерживает лидирующие позиции в области панорамных камер. DJI запускает новый продукт Osmo 360 во второй половине года, выходя на панорамный рынок со значительным увеличением доли рынка в течение года.
Оглядываясь назад на мировой рынок портативных интеллектуальных камер в 2025 году и предвидя будущее развитие рынка, можно увидеть следующие характеристики: 1. Размер рынка и уровень проникновения по-прежнему имеют достаточно возможностей для роста. По сравнению с огромными рыночными продажами зрелых интеллектуальных терминальных устройств, рынок портативных интеллектуальных камер по-прежнему имеет большие возможности для развития, независимо от размера рынка и уровня проникновения пользователей. IDC прогнозирует, что благодаря постоянному улучшению пользовательского опыта и постепенному снижению цены за единицу продукции, к 2030 году объем мирового рынка портативных интеллектуальных камер, как ожидается, превысит 40 миллионов единиц, а совокупный темп роста за пять лет составит почти 20%.
2. Цепочка поставок сталкивается с проблемами и краткосрочным давлением на рост производительности. Цена на память взлетела до небес, и надежды на восстановление в краткосрочной перспективе нет. Средняя цена портативных интеллектуальных камер составляет менее 2800 юаней, и по сравнению с другими интеллектуальными устройствами более высокая доля затрат на память может иметь большее влияние. Основные производители уже накопили большие объемы запасов, и чем больше объем, тем сильнее переговорная сила и тем устойчивее цепочка поставок. Они могут частично поглотить ценовое давление, но в то же время они сталкиваются с жесткой рыночной конкуренцией, а их рентабельность снижается, что приводит к снижению их производительности в 2026 году.
3. Алгоритмы программного обеспечения для вывода качества изображения постепенно появляются у производителей камер, и интеллектуальное редактирование становится все более важным для потребителей. Стабилизация камеры, размытие глубины резкости HDR, ночные сцены, шумоподавление и другие показатели качества изображения, а также постобработка видео — все это зависит от алгоритмов тела, приложений производителей или стороннего программного обеспечения. Хотя традиционные камеры и мобильные телефоны уже имеют зрелые алгоритмы и большие объемы данных, из-за различий в сценах съемки видеокамерам и панорамным камерам по-прежнему необходимо накапливать большой объем пользовательских данных, чтобы обеспечить глубокую адаптацию алгоритмов и оборудования, а также оптимизировать эффекты изображения. Благодаря быстрому расширению рынка портативных интеллектуальных камер и увеличению числа пользователей алгоритмические преимущества ведущих производителей продолжают усиливаться и стали основой их конкурентоспособности.
